【ラグジュアリーブランド解説シリーズ】三角マークのあのブランド「PRADA」がファッション業界にもたらした、革新的な大きな功績とは？【保存版】

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ヒロシ（以下、ヒ）:以前これでブランドの解説してくれて、本当に勉強になったよ。それでまたお願いなんだけど、今日は違うブランドについておしえてくれない？？

サトシ（以下、サ）:そう言ってもらえる嬉しいよ！！じゃあ今回は「PRADA」について解説していきます。一言で表すと、PRADAとは革新的なブランドなんだ！それを分かりやすく解説していくね！

ヒ:よろしくお願いします！！

サ:まずPRADAの簡単な歴史から。PRADAは1913年ミラノで創業した100年以上続く老舗革製品ブランドで、当時はイタリア王室御用達というのがアピールポイントだったんだ。

ヒ:やっぱり！今ある多くのラグジュアリーブランドと同じように、PRADAも同様に王室や貴族向けに作っていたんだね。

サ:そうそう！でも特にPRADAはヘビやワニ革などのエキゾチックレザーを得意としていたんだ。なのでより富裕層にむけて商品を作っていた歴史があるんだよ。

ヒ:それは初めて知った！！PRADAにヘビやワニのイメージはないね！

サ:転機になったのは1946年の第二次世界大戦終結によって、イタリアの王政が終わり以前まで使えていた「王室御用達」という言葉が使えなくなってしまったこと。その後PRADAは環境に適応できず低迷期を向かえることになるんだ。

ヒ:一部の富裕層をターゲットにしていたことが、それまでは良かったけど裏目に出ちゃったんだね。

サ:そんな危機的状況のPRADAを救ったのが3代目の当主ミウッチャプラダ。因みにこのミウッチャの子ども時代のあだ名がMIUMIUであり、有名ブランドのMIUMIUの由来はミウッチャからきているんだよ。

ヒ:えっ！？そうなの？？同じグループなのは知っていたけど、MIUMIUの名前にはそんな理由があったことを初めて知ったよ！

サ:ミウッチャはPRADAのブランドコンセプトを一新したんだ。「贅沢な日常品」というコンセプトに。

ヒ:名前は聞いたことあるけどそんな重要な人だったの？？ミウッチャは具体的にはどう変えたの？？

サ:それまでの一部の富裕層だけでなく、もっと多くの人が使えるブランドに変わっていったんだ。今では代名詞となったナイロン素材を始めたのがミウッチャなんだよ。

ヒ:そうなんだ！個人的なイメージはPRADA＝ナイロンっていうイメージがやっぱり強いよね！

サ:当時のラグジュアリーブランドはレザーを使っていたところに、PRADAはナイロン素材を大きく打ち出したところが革新的だったんだ。それによってナイロンという素材が多くの人に知られるようになったこともPRADAの功績のひとつと言われているよ。

ヒ:確かにナイロンって今では鞄によく使われるのが当たり前だし、使い勝手のいい素材だよね！！

サ:贅沢な日常品という新しいコンセプトには、レザーよりも雨に強く、汚れに強く、軽く、強度もあるナイロンという素材がピッタリだったんだろうね。PRADAの使っているナイロン「ポコノ」は、極細の繊維を使うことで光沢があってシルクのような雰囲気がある。他のナイロンとは、見た目だけでも明らかに違う。

ヒ:確かにPRADAのナイロンって他のナイロンとは、全然違うよね！

サ:またナイロンと同じように有名なサフィアーノレザーは水を弾くし、汚れも付きにくい。こういうところにも贅沢な日常品というコンセプトが表れているんだよ。

ヒ:ナイロンだけでなくレザーでも「贅沢な日常品」というコンセプト通りの製品を作っているんだね。

サ:そしてもう一つの大きな功績は、三角マークのアイコンを作って普及させたこと。

ヒ:今ではブランドロゴをTシャツにしたりしてアイコンにすることが当たり前だけど、それのどこが功績なの？？

サ:それまではアイコンを付けているブランドは少なく分かる人にしか分からなかったんだ。でもアイコンを付けることで、PRADAのものだと分かりやすくして、一目でラグジュアリーブランドだと分かるようにした。そしてアイコンがあることでPRADAの商品だとすぐに理解出来ることで、品質を保証している。

ヒ:なるほどね！！確かにあの三角マークを見ればすぐPRADAだって分かるし、良いものだってイメージできる！ブランドのアイコンを生み出すって凄い発明だね！！

サ:PRADAはレザーではなく、ナイロンという素材をラグジュアリーアイテムとして初めて使って市民権を得たことと、アイコンを作って多くの人に広く認知させたことが他のラグジュアリーブランドにはない大きな功績だと僕は思うよ。

ヒ:確かに最初にサトシが言ってたように、PRADAは革新的なブランドだってことが理解できたよ！今当たり前になっている事を、PRADAは誰よりも早く取り入れていたんだね！

サ:ブランドの歴史を知ることで、全部同じように思いがちなラグジュアリーブランドにも個性があるってことを理解した上で商品を選ぶとより楽しいと思うよ！

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